中國(guó)本土家電品牌在完成了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”的跨越后，開(kāi)始進(jìn)軍海外市場(chǎng)，要在全球?qū)崿F(xiàn)這種跨越。如今，格力、海爾、海信等企業(yè)都以自己的品牌出擊海外市場(chǎng)，并已經(jīng)在全球范圍內(nèi)形成一定的影響力，占有了一定的市場(chǎng)份額。

據(jù)了解，海信集團(tuán)僅電視業(yè)務(wù)，從2009年正式進(jìn)入歐洲到現(xiàn)在，短短5年間，營(yíng)業(yè)額就即將突破2億美元。去年海信向海外出口電視約370萬(wàn)臺(tái)，今年預(yù)計(jì)突破600萬(wàn)臺(tái)，明年的計(jì)劃則是900萬(wàn)臺(tái)。

創(chuàng)維數(shù)碼公告顯示，今年8月份其電視機(jī)海外銷量28.8萬(wàn)臺(tái)。總銷售額與去年同期相比，海外市場(chǎng)上升了40%。

海爾的數(shù)據(jù)則顯示，今年上半年，在歐洲市場(chǎng)海爾電視同比增幅達(dá)14.9%，商用空調(diào)達(dá)11.6%。在美洲市場(chǎng)，海爾波輪洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)2.7%，家用空調(diào)同比增長(zhǎng)9.5%，冷柜同比增長(zhǎng)24.1%。

美國(guó)著名的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch發(fā)布的全球彩電市場(chǎng)2014年第一季度調(diào)研報(bào)告顯示，今年第一季度，全球電視出貨量為4970萬(wàn)臺(tái)，與去年同期持平。來(lái)自中國(guó)的海信出貨量份額提升至5.3%，與第三名索尼相差僅0.1個(gè)百分點(diǎn)，排名也躍升至第四位。

蘇寧總裁張近東曾指出，30多年來(lái)，中國(guó)家電制造業(yè)從無(wú)到有、從小到大、從弱到強(qiáng)。技術(shù)和產(chǎn)品的進(jìn)步，從簡(jiǎn)單到多樣、從粗放到精益求精、從傳統(tǒng)到時(shí)尚。資本和市場(chǎng)的拓展，從區(qū)域到全國(guó)、從國(guó)內(nèi)到國(guó)際。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全球超過(guò)1/3的家電產(chǎn)品都由中國(guó)制造，包括50%的彩電、手機(jī)，70%的空調(diào)以及幾乎100%的微波爐。

但是全球著名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際發(fā)布的一份數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)制造的產(chǎn)量在全球占比高達(dá)40.5%，但中國(guó)品牌的海外占比卻僅有2.9%。不難看出，一大批中國(guó)制造的產(chǎn)品被冠以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的名號(hào)，掠奪著商業(yè)價(jià)值鏈利潤(rùn)最豐厚的那一塊。要想真正贏得市場(chǎng)、贏得利潤(rùn)，就必進(jìn)行從“中國(guó)制造”到“中國(guó)品牌”的轉(zhuǎn)變。